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鄭州美博會(huì)與您分享化妝品研發(fā)的新“套路”

發(fā)布時(shí)間:2017-07-19

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      生產(chǎn)決定消費(fèi),消費(fèi)促進(jìn)生產(chǎn)。近年來(lái),隨著化妝品需求的激增,市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大,消費(fèi)者的需求也逐漸追求個(gè)性化,求新立異,同時(shí)更加注重安全性。就廠家而言,研發(fā)新產(chǎn)品就需要有更多的新形式,新“套路”,才能更好的把握市場(chǎng)發(fā)展。所以,今天就請(qǐng)大家和鄭州美博會(huì)一起來(lái)探討一下化妝品發(fā)展的新“套路”。

鄭州美博會(huì)

“套路”一、靈活敏捷的研發(fā)模式

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      過(guò)去幾年,千禧一代作為新興的主力消費(fèi)者在整個(gè)護(hù)膚市場(chǎng)占到了1/3,他們的消費(fèi)習(xí)慣與消費(fèi)模式,是化妝品公司或者整個(gè)行業(yè)所積極探求的。誰(shuí)能掌握這一群人,誰(shuí)就能在未來(lái)化妝品市場(chǎng)占據(jù)更多的份額。而這些群體最明顯的特質(zhì)就是:追求新鮮感。

      產(chǎn)品“新鮮感”要求企業(yè)能快速捕捉市場(chǎng)的變化,并根據(jù)消費(fèi)者的需求快速創(chuàng)新,而這些都指向了企業(yè)的研發(fā)模式要更靈活敏捷。

      說(shuō)到“靈活敏捷的研發(fā)模式”,愛(ài)茉莉無(wú)疑是最為典型的代表企業(yè),早在2016年,他們推出新品的速度就讓人嘆為觀止,如旗下品牌悅詩(shī)風(fēng)吟( Innisfree )短期內(nèi)就推出400多款美妝新品,其中約有一半并不打算長(zhǎng)期銷(xiāo)售。這種創(chuàng)新速度以及其的研發(fā)靈活度是其他企業(yè)難以企及的。

      近幾年,由于靈活快速的研發(fā)模式,韓國(guó)品牌這幾年掠奪式地贏得中低端客戶(hù),也讓歐美、日本、中國(guó)等化妝品企業(yè)明白到:如今及時(shí)迅速地滿(mǎn)足消費(fèi)者需求或者在微式創(chuàng)新上創(chuàng)造消費(fèi)者需求,是一種能快速贏得消費(fèi)者研發(fā)新套路,不可忽視。

      所以2017年更多企業(yè)應(yīng)該洞察到這個(gè)趨勢(shì),進(jìn)行快速創(chuàng)新和形式創(chuàng)新。


“套路”二、本質(zhì)創(chuàng)新才是企業(yè)研發(fā)的根本

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      當(dāng)然,我們?cè)诹私饪焖賱?chuàng)新對(duì)于一個(gè)企業(yè)的重要性的同時(shí),也要回歸本質(zhì)創(chuàng)新。珀萊雅研發(fā)總監(jiān)蔣麗剛表示,要和韓國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng),我們的研發(fā)必須快速跟隨市場(chǎng)。但趨勢(shì)是多變的,本質(zhì)還是在于核心競(jìng)爭(zhēng)力。在追趕潮流的時(shí)候,更多時(shí)候還是要做兩手準(zhǔn)備。就如蔣麗剛所言:“要想成為百年企業(yè),繞不過(guò)的,你最終必須回到做本質(zhì)創(chuàng)新。”

      而對(duì)于本質(zhì)創(chuàng)新,資深化妝品工程師李慧良提到,企業(yè)要強(qiáng)調(diào)一個(gè)整體,因?yàn)樵诋?dāng)下信息聯(lián)通發(fā)達(dá)的情況下,每個(gè)人每個(gè)企業(yè)幾乎可以同時(shí)獲得信息,沒(méi)有信息壁壘,所以來(lái)做創(chuàng)新這個(gè)事情的時(shí)候肯定是從系統(tǒng)的層面去做,才能更好地避免犯錯(cuò),有效創(chuàng)新。

      本質(zhì)創(chuàng)新要求企業(yè)在基礎(chǔ)研究方面投入更大,而非過(guò)分追求快速創(chuàng)新。

      隨著行業(yè)的發(fā)展,生產(chǎn)企業(yè)的這些“套路”再也不能蒙騙到客戶(hù)。而生產(chǎn)企業(yè)們“思想上的巨人,行動(dòng)上的矮子”這種風(fēng)氣也正在逐漸改善,慢慢從實(shí)際操作上重視起研發(fā),而國(guó)內(nèi)也已經(jīng)有不少企業(yè)憑借強(qiáng)勢(shì)的研發(fā)實(shí)力脫穎而出。未來(lái),企業(yè)只有不斷探索真正接近消費(fèi)者需求的研發(fā) “套路”才能生存壯大。


      最后,鄭州美博會(huì)將于9月16日在中原國(guó)際博覽中心盛大開(kāi)幕,屆時(shí)我們將邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外上百家媒體對(duì)本屆展會(huì)進(jìn)行全方位報(bào)道。展會(huì)期間我們將在全省各地市縣組織大巴車(chē)免費(fèi)接送美容院、化妝品店的專(zhuān)業(yè)觀眾,同時(shí)還將舉行一系列大型評(píng)選、論壇、大賽、表演等活動(dòng),立足中原,群雄并起,第三十九屆鄭州國(guó)際美博會(huì)將是您更加期待的頂級(jí)行業(yè)盛會(huì)!

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